A partir de hoy, me estoy haciendo el propósito de comentar unas líneas sobre mercadotecnia y estrategia de marca cada semana. En este mi primer comentario, quiero hablar del rol de Digital en esa estrategia. Cada vez escucho a más personas hablando…y actuando….con la idea de que debemos ser cada vez más digitales. En general… Sigue leyendo Practical Strategy – Digital….¿Cuándo y para qué?
Escucho con frecuencia hablar sobre el ROI de una actividad de Marketing para evaluar sus resultados. Pero el ROI es una medida financiera, y muchas veces escucho hablar de ella como ganancias en conocimiento de marca, en número de Leads y en términos que nada tienen que ver con el performance financiero. Otras, las menos… Sigue leyendo Practical Strategy – ¿Voy bien con mi campaña?
Cuando estamos haciendo planes anuales, está claro que las decisiones de presupuesto vienen, y también las prioridades y los lineamientos. En ese sentido, desde hace varios años, hay siempre indicaciones por ser más digitales. Desde un guideline que expresa un deseo solamente, hasta un % obligatorio para dedicar a digital. Al final, todo esto representa… Sigue leyendo Practical Strategy – Digital y Tradicional…convivir o competir
Cuando tenemos claro a quien venderle, hay luego que tener claro que le vendemos. Puede ser una idea nueva, que sabemos que tiene una oportunidad para una audiencia específica, pero hay que describir esa idea en pocas palabras, saber bien que es lo que esa audiencia específica aprecia de esa idea y concentrarnos en decirle… Sigue leyendo Practical Strategy – La Propuesta de Valor
There is a non-written rule about marketing budgets….budget is always smaller than our needs…..at least in a first view. Of course, prioritization is the key tool to define where to invest our resources……and the criteria to prioritize is the key to be successful…and efficient. In the past, the marketing funnel was a common guide to… Sigue leyendo Practical Strategy – Little budget, Big plan
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