Un video ad debe vender hoy, pero también debe vender mañana. Vender es la respuesta correcta y lo que más se mide en el mundo digital, pero es una respuesta incompleta.

Vender hoy

Para vender hoy, un video ad debe ser muy claro en su mensaje, captar y mantener la atención, y, de ser posible, generar reacciones emocionales positivas cuando presenta la oferta o el llamado a la acción. Todo eso ocurre para que se genere un clic, pero involucra muchos factores que no se ven en un A/B test.

Vender mañana

Vender mañana es construir marca, con base en la estrategia y en los beneficios emocionales y funcionales definidos para ella. Hay marcas digitales con tracción inicial que, por falta de diferenciación o de claridad en su propuesta de valor, no logran construir la marca para las ventas futuras.

Hay que comunicar esos beneficios mostrando la propuesta de valor mediante una narrativa, no recitándola ni poniéndola en un súper. La narrativa es lo que mueve las emociones y explica los beneficios. Conjuntar estos elementos es el reto creativo de hoy, y el clic, como única métrica, no aporta en lo estratégico.

Los tres ingredientes que medimos

En Emonomy.mx construimos un dashboard que mide:

1. Ejecución que capte atención y la mantenga mediante el involucramiento emocional.
2. Impacto de la oferta.
3. Comunicación de la estrategia.

Todo con datos reales de campañas en Latinoamérica, con validez estadística dentro de nuestra cultura, mindset y emotionset.

Preguntas rápidas

01¿Qué significa que un video ad deba vender hoy y vender mañana?

Vender hoy es lograr el clic con un mensaje claro, atención sostenida y emociones positivas en la oferta. Vender mañana es construir marca con base en su estrategia y en sus beneficios emocionales y funcionales.

02¿Qué mide el dashboard de Emonomy.mx para un video ad?

Tres ingredientes: la ejecución, que capte y mantenga la atención mediante el involucramiento emocional; el impacto de la oferta; y la comunicación de la estrategia.

03¿Por qué el clic no basta como única métrica?

Porque en un video ad intervienen muchos factores que no se ven en un A/B test, y el clic por sí solo no aporta en lo estratégico: no dice si se está construyendo marca para las ventas futuras.